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Nach dem Scheitern der Vorbestellungsaktion: Warum haben wir zuletzt nicht mehr viel ins Marketing von UNL investiert?
von admin am Feb.11, 2011, unter Allgemein, Startseite
In den letzten Tagen haben sich verständlicherweise ein paar von Euch enttäuscht zu Wort gemeldet, weil es keine Fortsetzung geben wird. Einige haben auch angemerkt, es wäre vom Verlag aus nicht genug Marketinganstrengung in die Vorbestellungsaktion investiert worden. Damit Ihr unser Vorgehen vielleicht etwas besser nachvollziehen könnt, möchten wir gerne nochmal kurz die Gründe dafür erklären: UNL war 2007 und 2008 unser absoluter Marketingschwerpunkt. Wir haben hier eine solide sechsstellige Summe für umfängliche Marketingaktivitäten investiert, zusätzlich sind wir zahlreiche reichweitenstarke Kooperationen eingegangen und haben sehr viel Arbeitszeit, Kreativität und persönliches Engagement in das Projekt gesetzt. Dies für eine Produktion, die ihrerseits bereits außergewöhnlich teuer war. Um bei UNL ohne Verlust (und auch noch ohne Gewinn) herauszukommen, müssten wir etwa 4.000 Exemplare pro Folge verkaufen. Tatsächlich haben wir von der bisher letzten Folge 600 Exemplare verkauft. UNL war längst in unsere Verlagschronik eingegangen als das bisher verlustreichste Projekt. Nachdem wir so oft (und gerade auch auf unserer Facebook-Seite) gefragt wurden, ob es nicht weitergehen könnte, waren zunächst einmal erhebliche interne Widerstände zu überwinden. Den kaufmännisch Verantwortlichen war es schwer zu vermitteln, noch einmal Geld in ein Projekt zu investieren, dass uns schon so viel Energie gekostet hat. Hier entstand die Idee eines viralen Vorgehens. Grundtenor: “Wir regen die Fangemeinde an, sich zu formieren”. Und in der Folge wollten wir dann dort, wo sich eine relevante Bewegung bildet, den Trend ggf. auch mit Marketinggeldern verstärken. Leider hat sich die Reaktion auf unser Vorgehen allerdings an keiner Stelle so formiert, als dass wir das sichere Gefühl bekamen “da entwickelt sich etwas, jetzt geht’s los.” Und angesichts der kostspieligen Vorgeschichte fanden wir daraufhin nicht den Mut, weiter an den Erfolg zu glauben und zu investieren.
Leider keine Fortsetzung von … und nebenbei Liebe
von admin am Feb.07, 2011, unter Allgemein, Startseite
Bei unserer Sammelaktion von 3000 Vorbestellungen für neue Folgen der Hörspiel-Soap … und nebenbei Liebe sind leider nicht genügend Bestellungen zusammengekommen. Bis zum Ende der Aktion am 31. Januar sind 202 Bestellungen eingegangen – das ist zwar eine Menge, aber eben nicht genug für die Realisierung einer liebevoll produzierten Hörspiel-Serie. Wir danken allen Fans für die treue Unterstützung! Eure Vorbestellungen und alle Daten dazu werden jetzt selbstverständlich gelöscht.